Criação de sites · Reformulação
Como reformular site sem perder posições no Google: o caso da WebMARFAN
Para reformular site sem perder posições, liste as páginas que já aparecem no Google, mantenha cada endereço ou aplique um redirecionamento 301 do antigo para o novo, e acompanhe o Search Console antes e depois da troca. No novo site da WebMARFAN, os 27 endereços indexados mudaram de formato, e cada um ganhou o seu 301.
Resumo
- O que derruba posições numa reformulação é o endereço que muda sem redirecionamento, e não o visual novo.
- Antes de mexer, exporte do Search Console a lista de páginas com impressões nos últimos 16 meses.
- Monte a planilha de endereços: o que fica igual, o que recebe 301 e para onde vai.
- Depois da publicação, acompanhe páginas com erro e cliques por pelo menos 4 semanas.
Por que um site perde posições quando é refeito
O site perde posições quando o Google procura uma página que conhecia e não encontra mais nada no endereço antigo. O visual novo raramente é o problema; o problema é o caminho que se perdeu.
Cada página que aparece no Google tem um endereço, um assunto e um histórico de cliques. Quando a reformulação troca o endereço, por exemplo de /servicos.html para /nossos-servicos, o Google encontra o antigo vazio e, sem um aviso de mudança, trata a página nova como se fosse outra, sem histórico nenhum.
Há outras causas, menos comuns: o site novo vai ao ar bloqueado para o Google por uma configuração esquecida; o texto que respondia à busca some no redesenho; os links internos deixam páginas importantes isoladas; ou o site novo fica mais lento no celular. Todas têm em comum o fato de que dá para prevenir antes da publicação.
Por isso a reformulação começa pelos dados, e não pelo layout. Se você ainda está decidindo se vale refazer, veja os sinais de quando refazer o site antes de seguir.
Passo 1: o inventário das páginas que já aparecem no Google
O primeiro passo é saber o que proteger: a lista de endereços com impressões no Google Search Console. Sem essa lista, qualquer decisão sobre o site novo é palpite.
No Search Console, o relatório de desempenho mostra as páginas que receberam impressões e cliques. Use o período mais longo disponível, de 16 meses, para não esquecer páginas sazonais. Exporte a lista e acrescente as páginas que recebem links de outros sites, que também têm valor mesmo quando trazem poucas visitas.
- Endereços com impressões nos últimos 16 meses, com cliques e posição média.
- As buscas que levam a cada página, para saber o assunto que precisa continuar nela.
- Páginas com links de outros sites, como diretórios e parceiros.
- Redirecionamentos que já existem no servidor e não podem ser apagados.
Passo 2: a planilha de endereços
Com o inventário pronto, cada endereço recebe uma decisão: fica igual, recebe redirecionamento 301 para uma página equivalente ou sai do ar de propósito. Nada vai ao ar sem essa planilha.
Fica igual
É a regra para toda página com impressões. O endereço continua idêntico, letra por letra, inclusive com o ".html" e as maiúsculas, se existirem. O conteúdo pode ser reescrito, desde que continue respondendo à mesma busca.
Recebe 301
O redirecionamento 301 é o aviso permanente de que a página mudou de endereço. Ele leva quem chega pelo endereço antigo, pessoa ou Google, para o novo, e transfere o histórico. Use quando o endereço precisa mesmo mudar: página duplicada, serviço que saiu, erro de digitação ou mudança do padrão de endereços do site inteiro, sempre de uma página para a equivalente.
Sai do ar
Páginas sem impressões, sem links e sem equivalente no site novo podem simplesmente deixar de existir e mostrar a página de erro. É raro, e a decisão deve ser consciente.
Duas versões no ar: o endereço canônico
O elemento canônico, a tag canonical, diz ao Google qual endereço é o oficial quando a mesma página abre por dois caminhos, como com e sem ".html". Toda página do site novo deve apontar para si mesma como canônica.
O caso da WebMARFAN: 27 endereços com 301 de um para um
O novo site da WebMARFAN passou a usar endereços com barra no final, sem ".html". Cada um dos 27 endereços que já estavam indexados recebeu um redirecionamento 301 para a mesma página no formato novo, e três páginas que saíram foram redirecionadas para a equivalente.
| Endereço | Decisão | Motivo |
|---|---|---|
/desenvolvimento-de-sites.html e outros 26 | 301 para a mesma página com barra, como /desenvolvimento-de-sites/ | Um padrão único de endereço no site todo, levando o histórico de cada página |
/fotografia-produtos-sites.html | 301 para a página de criação de sites | Serviço que saiu do portfólio |
/criacao-de-site-profissional-em-guarulhos.html | 301 para a página de Guarulhos | Página duplicada, sem impressões, disputando a mesma busca |
/desenvolvimento-e-criacao-de-site-profissional-in-guarulhos.html | 301 para a página de Guarulhos | Endereço com erro de digitação ("in") que chegou a ser indexado |
Páginas novas, como /seo-local/ | Endereço com barra; as versões com ".html" e sem barra recebem 301 | Evitar duas versões da mesma página |
Mudar o formato de todos os endereços tem um custo, e ele foi aceito de forma consciente: nas semanas seguintes, o Google reprocessa cada endereço, e as posições podem oscilar. O que evita a perda é o 301 de um para um, nunca para a página inicial, testado endereço por endereço no dia da publicação.
Um detalhe que só apareceu no inventário: o servidor antigo tinha um redirecionamento que mandava /contato.html para a página inicial. Com a página de contato nova, esse redirecionamento teria escondido a página. Ele foi retirado antes da publicação.
O mesmo método foi usado nos sites de clientes refeitos pela WebMARFAN, como a Metal Corte e Dobra, a Tricomp e a ED Cabos, que somaram 528, 512 e 452 cliques em 3 meses no Search Console. Os números de cada um estão nos resultados de clientes no Google.
Os números de antes e depois, com cliques e impressões do Search Console, serão publicados aqui depois de 4 semanas da troca: [PREENCHER: dados do Search Console antes e depois do lançamento do site novo].
Páginas novas sem roubar posição das antigas
A reformulação é a hora de criar as páginas que faltavam, mas cada página nova precisa de um assunto que nenhuma página antiga já ocupa. Senão, as duas passam a disputar a mesma busca.
No site da WebMARFAN, a reformulação criou páginas para serviços que antes ficavam escondidos numa lista, como SEO local, manutenção e site para indústria. Antes de criar cada uma, conferi no Search Console se alguma página antiga já aparecia para aquela busca. Quando aparecia, a página antiga foi mantida e reescrita, em vez de ganhar uma concorrente nova.
O mesmo cuidado vale para o conteúdo das páginas mantidas. Se a página de criação de sites aparecia para "site institucional", o texto novo continua falando de site institucional, mesmo com estrutura, imagens e chamadas novas. Reescrever é diferente de trocar de assunto.
Por fim, os links internos do site novo precisam levar às páginas importantes por caminhos curtos: menu, rodapé e links dentro do texto. Uma página que aparecia no Google e fica sem nenhum link no site novo tende a perder força, mesmo com o endereço mantido.
Passo 3: o dia da publicação
No dia da troca, quatro coisas precisam acontecer juntas: redirecionamentos ativos, site liberado para o Google, sitemap novo enviado e teste no celular dos caminhos de contato.
- Testar cada redirecionamento da planilha, um a um, digitando o endereço antigo.
- Conferir se o site não está bloqueado no robots.txt nem marcado com "noindex".
- Enviar o sitemap novo no Search Console.
- Testar no celular o botão de WhatsApp, o telefone e o formulário.
- Conferir o título e a descrição das páginas que mais traziam cliques.
Publique num dia útil de movimento baixo, nunca às vésperas de feriado. Se algo der errado, você precisa de alguém disponível para corrigir no mesmo dia.
Passo 4: as 4 semanas depois da troca
Nas semanas seguintes, acompanhe três números no Search Console: páginas com erro, impressões e cliques. Uma oscilação pequena nos primeiros dias é normal; queda que persiste por semanas indica algo para corrigir.
O relatório de páginas mostra endereços que o Google tentou acessar e não encontrou. Cada um deles é um redirecionamento que faltou na planilha. Corrija em seguida e peça nova verificação. Compare as impressões e os cliques de cada semana com a mesma semana antes da troca, e não com o dia anterior.
Se o site passa a aparecer, mas os contatos não chegam, o problema pode estar no caminho até o WhatsApp ou o formulário, e não no Google. Veja o que conferir quando o site tem visitas mas não tem contato.
Erros que derrubam o site na reformulação
Os erros mais comuns são trocar endereços sem redirecionar cada um para a página equivalente, publicar com o bloqueio de teste ativo e apagar páginas que traziam visitas por parecerem antigas.
Trocar endereços sem 301 de um para um
Mudar o padrão dos endereços só vale com cada endereço antigo apontando para a página equivalente. Mandar tudo para a página inicial apaga o histórico de cada página.
Esquecer o bloqueio do ambiente de teste
Sites em desenvolvimento costumam ser bloqueados para o Google. Se o bloqueio vai junto para a versão publicada, o site some das buscas em poucos dias.
Apagar páginas antigas que traziam visitas
Artigos antigos e páginas de serviço que parecem desatualizadas podem ser justamente as que trazem cliques. Reescreva e mantenha o endereço, em vez de apagar.
Perguntas frequentes sobre reformular o site sem perder posições
Trocar o visual do site faz perder posição no Google?
Só o visual, quase nunca. O que derruba posições é mudar endereços sem redirecionamento, apagar conteúdo que respondia à busca ou publicar o site bloqueado.
Quanto tempo o Google leva para entender o site novo?
Os primeiros dias costumam ter oscilação. Com endereços mantidos ou redirecionados um a um, a situação tende a se estabilizar em poucas semanas.
Preciso avisar o Google que troquei o site?
Mantendo o mesmo domínio, basta enviar o sitemap novo no Search Console. A ferramenta de mudança de endereço só é usada quando o domínio muda.
Posso aproveitar a reformulação para mudar o domínio?
Pode, mas é a troca mais arriscada. Exige 301 de cada página do domínio antigo para a equivalente no novo, e a oscilação costuma durar mais.
O que é o 301 e por que não usar em tudo?
É o redirecionamento permanente. Ele preserva a maior parte do histórico, mas cada mudança obriga o Google a reler a página. Manter o endereço é sempre mais seguro.
Dá para reformular um site feito em outra plataforma?
Dá. O site novo é feito do zero e os endereços antigos são recriados ou redirecionados conforme a planilha, independentemente da plataforma anterior.
Quanto custa reformular um site profissional?
Na WebMARFAN, a reformulação usa os mesmos planos de aluguel da criação: R$ 390 + R$ 249 por mês o site OnePage e R$ 690 + R$ 399 por mês o site com até 10 páginas. O levantamento dos endereços e os redirecionamentos já estão no preço.
Vale mais a pena reformular o site ou criar um do zero?
Se o site atual já aparece no Google, reformular protege esse histórico, porque os endereços que trazem visitas continuam iguais. Criar do zero, com endereços novos, só compensa quando o site antigo não tem impressões nem links que valham preservar.
A reformulação tem garantia de manter as posições no Google?
Ninguém pode garantir posição, porque quem decide é o Google. O que reduz o risco é o método: endereços mantidos ou redirecionados para a página equivalente, redirecionamentos testados um a um e o Search Console acompanhado nas semanas seguintes. Na WebMARFAN, as correções seguem na mensalidade do aluguel depois da publicação, para corrigir o que aparecer.
Dá para reformular o site com inteligência artificial sem perder posições?
A inteligência artificial ajuda a montar o layout e o código, e a WebMARFAN usa a IA no desenvolvimento. O que ela não faz sozinha é o inventário de endereços no Search Console e a planilha de redirecionamentos, que são o que protege as posições.
