Criação de sites · Reformulação
Quando refazer o site: 7 sinais de que o site da sua empresa ficou para trás
É hora de refazer o site quando ele não funciona bem no celular, não tem uma página para cada serviço, não traz contatos mesmo aparecendo no Google ou ninguém consegue mais atualizá-lo. Os sete sinais abaixo, com um teste de 10 minutos, ajudam a decidir entre ajustar e refazer. Se três ou mais aparecerem, a reformulação costuma compensar.
Resumo
- Sete sinais indicam que o site ficou para trás; três ou mais costumam justificar a reformulação.
- O teste de 10 minutos é feito no celular, como um cliente faria.
- Nem todo site antigo precisa ser refeito: às vezes, ajustes resolvem.
- Ao refazer, os endereços que já aparecem no Google devem ser mantidos.
Os 7 sinais de que o site ficou para trás
Os sete sinais são: funciona mal no celular, não tem página por serviço, não traz contatos, demora a abrir, mostra informação desatualizada, não tem HTTPS e ninguém consegue atualizá-lo.
| Sinal | Como perceber | Por que pesa |
|---|---|---|
| 1. Funciona mal no celular | Texto pequeno, botões encavalados, precisa ampliar a tela | A maior parte das visitas vem do celular |
| 2. Sem página por serviço | Todos os serviços numa lista | O site não aparece para cada serviço |
| 3. Não traz contatos | Visitas no Search Console, mas WhatsApp parado | O site não cumpre a função principal |
| 4. Demora a abrir | Vários segundos para aparecer no 4G | O visitante desiste antes de ler |
| 5. Informação desatualizada | Telefone, serviços ou equipe antigos | Passa impressão de empresa parada |
| 6. Sem cadeado (HTTPS) | O navegador mostra "não seguro" | Afasta o visitante e prejudica o SEO |
| 7. Ninguém consegue atualizar | Mudar um telefone vira um projeto | O site envelhece a cada mês |
Um sinal isolado costuma ter conserto pontual. Três ou mais juntos indicam que a base do site ficou para trás, e remendar sai mais caro que refazer.
O teste de 10 minutos
Pegue o celular, desligue o Wi-Fi e faça o caminho de um cliente: busque o seu serviço, abra o site, procure o preço e chame no WhatsApp. Marque um ponto para cada problema encontrado.
- Minuto 1: busque o seu serviço com o nome da cidade. O site aparece? Marque um ponto se não aparecer.
- Minuto 2: abra o site no 4G. Levou mais de três segundos para aparecer algo útil? Um ponto.
- Minuto 3: precisou ampliar a tela para ler? Um ponto.
- Minutos 4 a 6: procure a página do seu serviço principal. Não existe uma página só para ele? Um ponto.
- Minuto 7: algum dado de contato, serviço ou equipe está desatualizado? Um ponto.
- Minuto 8: o navegador mostra "não seguro"? Um ponto.
- Minutos 9 e 10: toque no WhatsApp. A conversa não abre ou abre no número errado? Um ponto.
De 0 a 2 pontos: ajustes resolvem. De 3 a 4: vale avaliar a reformulação. De 5 a 7: o site precisa ser refeito.
Ajustar ou refazer?
Ajuste quando o problema é pontual: um telefone errado, um formulário quebrado, uma página que falta. Refaça quando o problema está na base: o site não funciona no celular, não tem estrutura por serviço ou ninguém consegue mais mexer nele.
A conta é simples. Se a lista de ajustes passa de algumas horas de trabalho e ainda deixa o site lento ou ruim no celular, cada hora gasta é dinheiro aplicado numa base que vai continuar com problema. A reformulação resolve a base de uma vez.
Antes de decidir, vale olhar os dados: se o site aparece no Google mas não gera contatos, o problema pode estar em um ponto específico. O artigo sobre por que o site não converte mostra a ordem de verificação.
O sinal mais comum: o celular
O sinal que mais aparece em sites de pequenas empresas é o celular. Sites feitos há muitos anos, pensados para o computador, mostram textos minúsculos e botões difíceis de tocar na tela pequena.
Um site responsivo, que se adapta ao tamanho da tela, é o padrão há anos. Quando o site não se adapta, o visitante precisa ampliar e arrastar, e desiste. O Google também usa a versão para celular do site como referência principal para decidir a posição.
Adaptar um site antigo ao celular, remendando, costuma custar quase o mesmo que refazer, com resultado pior. É o tipo de caso em que a reformulação compensa.
Quando a estrutura é o problema
Quando o site tem uma página "Serviços" com tudo junto, ele perde as buscas de cada serviço. Criar páginas novas dentro de um site antigo é possível, mas muitas vezes a navegação e o layout não comportam.
Na reformulação, a estrutura é planejada de novo: uma página para cada serviço, com os endereços antigos que já aparecem no Google mantidos ou redirecionados. É a parte que mais muda o resultado no Google.
O cuidado que não pode faltar ao refazer
Ao refazer, mantenha os endereços que já aparecem no Google. Trocar todos os endereços sem redirecionamento é o erro que mais derruba sites reformulados.
Antes de mexer, levante no Search Console as páginas com impressões, monte uma planilha com o que fica e o que muda, e aplique redirecionamento 301 só onde o endereço precisa mesmo mudar. O passo a passo completo está em como trocar de site sem cair no Google, com o caso do próprio site da WebMARFAN.
Quanto custa refazer o site
Na WebMARFAN, refazer custa o mesmo que criar, no aluguel: R$ 390 + R$ 249 por mês para um site de uma página e R$ 690 + R$ 399 por mês para um site com até 10 páginas. O levantamento dos endereços e os redirecionamentos já estão incluídos.
O prazo também é o mesmo da criação: até 15 ou 30 dias úteis depois do envio do material, conforme o plano. Os textos podem ser reaproveitados no que ainda funciona e reescritos no resto. Veja os detalhes da reformulação de site, com o que está incluso.
Qual o momento certo para refazer
O momento certo é antes de um período de procura forte, como o início do ano, e com tempo para acompanhar as semanas seguintes. Evite publicar às vésperas de feriados ou de uma feira importante.
No Search Console da WebMARFAN, as buscas por criação de sites caem entre o Natal e o começo de janeiro e sobem no fim de janeiro e em fevereiro. Quem refaz o site em novembro ou dezembro chega ao pico com o site novo estável.
Também é um bom momento quando a empresa muda: um serviço novo, uma nova unidade ou um posicionamento diferente. O site novo já nasce com a empresa como ela é hoje.
O que muda num site refeito
Num site refeito, mudam a estrutura, o visual, os textos e a parte técnica, mas o que já funciona no Google é preservado: os endereços que aparecem nas buscas, o domínio e o assunto de cada página.
Estrutura
Cada serviço ganha a sua página, com o nome que o cliente usa na busca. A navegação passa a levar cada visitante ao serviço que ele procura em poucos toques.
Visual e celular
O layout é pensado primeiro para o celular, com textos legíveis, botões fáceis de tocar e o WhatsApp sempre à vista.
Textos
O que funciona é aproveitado; o resto é reescrito com fatos da empresa: serviços, prazos, área atendida e provas reais.
Parte técnica
HTTPS, imagens leves, dados estruturados e Search Console configurado na publicação. É a base que o Google precisa para ler o site sem tropeços.
Depois de refazer: o que acompanhar
Nas quatro semanas seguintes, acompanhe as páginas com erro, as impressões e os cliques no Search Console, e teste os contatos. Oscilação pequena no começo é normal; queda que persiste indica algo a corrigir.
Na WebMARFAN, as correções seguem na mensalidade do aluguel depois da publicação, justamente para corrigir o que aparecer nesse período.
Perguntas frequentes sobre quando refazer o site
De quanto em quanto tempo devo refazer o site?
Não há prazo fixo. Refaça quando os sinais aparecerem; um site bem feito pode durar muitos anos com ajustes pontuais.
Refazer o site faz perder posição no Google?
Só se os endereços mudarem sem cuidado. Mantendo os endereços e redirecionando os que mudam, o risco cai muito.
Dá para só trocar o visual?
Às vezes, sim. Se a estrutura e os textos funcionam, trocar o visual pode bastar. O teste ajuda a decidir.
Quanto tempo leva para refazer um site?
Na WebMARFAN, até 15 dias úteis para um site de uma página e até 30 para um site com até 10 páginas, depois do envio do material.
Posso aproveitar os textos do site antigo?
O que funciona, sim, principalmente nas páginas que já aparecem no Google. O resto é reescrito.
Meu site é de outro fornecedor. Dá para refazer?
Dá. O site novo é feito do zero, e o domínio continua seu, se estiver no seu nome.
Site lento sempre precisa ser refeito?
Não. Muitas vezes, otimizar as imagens e a hospedagem resolve. Refaça quando a lentidão vem junto de outros sinais.
O site novo precisa ser feito pelo mesmo fornecedor?
Não. O domínio é seu, e o site novo pode ser feito por quem você escolher. O cuidado é preservar os endereços que já aparecem no Google.
Refazer o site muda o meu e-mail?
Não precisa mudar. Os e-mails usam o domínio, e a troca do site pode ser feita sem tirar o e-mail do ar, desde que a migração seja planejada.
O que são Core Web Vitals e quando indicam que é hora de refazer o site?
São as métricas do Google para velocidade e estabilidade da página no celular, medidas no PageSpeed Insights e no Search Console. Se o site reprova nelas e a causa é a estrutura antiga, refazer costuma custar menos do que remendar.
O site refeito tem garantia?
Na WebMARFAN, o site refeito tem correções e alterações simples na mensalidade e mantém os endereços que já aparecem no Google. Veja os resultados de clientes com o site refeito, como Metal Corte e Dobra, Tricomp e ED Cabos.
Refazer o site ajuda a aparecer nas respostas com inteligência artificial?
Ajuda quando a reformulação organiza o conteúdo em uma página por serviço, com respostas diretas e dados estruturados. Entenda como aparecer no ChatGPT e em outras IAs.
