SEO · Diagnóstico
Erros que prejudicam o SEO e tiram o seu site do Google
Os erros que mais prejudicam o SEO de sites de pequenas empresas são páginas bloqueadas para o Google, todos os serviços numa página só, títulos repetidos, páginas que disputam a mesma busca, site lento no celular e dados diferentes no site e no Perfil da Empresa. A maioria pode ser verificada em minutos no Search Console. A lista abaixo segue a ordem de impacto que costumo ver nos diagnósticos.
Resumo
- Os erros técnicos vêm primeiro: página que o Google não lê não aparece.
- Depois, os de estrutura: serviços sem página própria e páginas que disputam a mesma busca.
- Em seguida, os de conteúdo e de confiança: títulos genéricos, texto copiado, dados inconsistentes.
- O Google Search Console mostra a maior parte desses erros, de graça.
Como saber se o seu site tem esses erros
A forma mais simples é o Google Search Console: o relatório de páginas mostra o que não foi indexado e por quê, e o de desempenho mostra para quais buscas o site aparece. Sem ele, os erros ficam invisíveis.
Se o site ainda não tem o Search Console configurado, este é o primeiro passo. A ferramenta é gratuita e oficial, e quem fez o site consegue configurá-la em poucos minutos. Os dados começam a ser registrados a partir dali.
Os erros abaixo estão agrupados pela ordem em que costumo encontrá-los e pelo impacto que têm. Os técnicos vêm primeiro porque, enquanto existirem, nenhum ajuste de conteúdo faz efeito.
Os erros mais encontrados nos diagnósticos
Estes são os erros que mais aparecem nos diagnósticos de sites de pequenas e médias empresas, com onde verificar cada um e o efeito que eles têm.
| Erro | Onde verificar | Efeito |
|---|---|---|
| Página marcada com "noindex" por engano | Search Console, relatório de páginas | A página some do Google |
| Site bloqueado no robots.txt | Search Console e o próprio arquivo | O Google deixa de ler o site |
| Todos os serviços numa página só | Menu e páginas do site | O site não aparece para cada serviço |
| Títulos repetidos ou genéricos | Search Console e o título das páginas | O Google não distingue as páginas; pouca gente clica |
| Duas páginas para a mesma busca | Search Console, filtro por consulta | As páginas dividem a força entre si |
| Site lento no celular | Relatório de experiência e teste no 4G | Visitante desiste; posição pode cair |
| Endereço mudou sem redirecionamento | Relatório de páginas, erros 404 | A página perde o histórico |
| Dados diferentes no site e no perfil | Rodapé do site e Perfil da Empresa | Enfraquece a empresa no mapa |
Erros técnicos: o Google não consegue ler
Os erros técnicos impedem o Google de encontrar, ler ou guardar as páginas. São os mais graves e, muitas vezes, os mais fáceis de corrigir, porque estão em uma configuração esquecida.
Página marcada para não aparecer
A marcação "noindex" diz ao Google para não mostrar a página. Ela é usada em ambientes de teste e, às vezes, vai junto para o site publicado. O resultado é a página sumir das buscas sem ninguém entender por quê.
Bloqueio no robots.txt
O arquivo robots.txt orienta os robôs de busca. Uma linha errada pode bloquear o site inteiro. Vale conferir o arquivo sempre que o site for publicado ou trocado.
Lentidão no celular
Imagens pesadas e excesso de recursos externos deixam o site lento. O Google mede a experiência na página pelos Core Web Vitals, e o visitante desiste antes de ver o conteúdo.
Esses e outros pontos estão detalhados no artigo sobre os pontos técnicos que mais pesam, com exemplos de antes e depois.
Erros de estrutura: páginas que faltam ou que brigam
Os erros de estrutura estão na organização das páginas: serviços sem página própria, páginas que disputam a mesma busca e páginas importantes sem links internos.
O mais comum é a página "Serviços" com tudo junto. Ela tenta aparecer para oito buscas e não aparece bem para nenhuma. A correção é criar uma página para cada serviço importante, com o nome que o cliente usa.
O segundo mais comum é o oposto: duas páginas para a mesma busca, como um artigo e uma página de serviço com o mesmo foco. Elas dividem a força e se alternam no Google. É a canibalização, que aparece no Search Console quando duas páginas recebem impressões para o mesmo termo.
Erros de conteúdo: o que está escrito
Os erros de conteúdo são títulos genéricos, texto copiado de outros sites ou do fornecedor, páginas com pouquíssimo texto e conteúdo que não responde à dúvida de quem buscou.
Um título "Home" ou "Serviços" não diz nada ao Google nem a quem compara resultados. Um texto copiado do fabricante é o mesmo de dezenas de outros sites, e o Google escolhe apenas um para mostrar. E uma página com duas frases não tem como responder à dúvida de quem chegou.
O conteúdo bom é o que responde à pergunta real do cliente, com fatos da empresa. Veja como escrever artigos que trazem cliente, com o método usado no SEO mensal.
Erros de confiança: o site não convence
O site pode aparecer e ainda assim perder o cliente por falta de confiança: sem endereço, sem quem está por trás, sem avaliações, sem fotos reais e com informações desatualizadas.
O Google também observa sinais de confiança, como a consistência dos dados da empresa em vários lugares. Nome, endereço e telefone diferentes no site, no perfil e nos diretórios enfraquecem a empresa como entidade.
A correção é simples: mostrar quem faz, desde quando, onde fica, com fotos e provas reais, e manter os dados iguais em todos os lugares.
O erro que mais derruba sites: a troca mal feita
O erro que mais derruba sites de uma vez é a reformulação que muda todos os endereços sem redirecionamento. Em poucas semanas, o site perde as posições que levou anos para conquistar.
No Search Console, o sinal é um pico de páginas com erro 404 logo depois da troca. A correção é aplicar redirecionamento 301 de cada endereço antigo para o novo equivalente, o quanto antes.
Erros no celular e na busca local
Dois grupos de erros merecem atenção à parte: os que só aparecem no celular, como botões pequenos e textos que saem da tela, e os da busca local, como o Perfil da Empresa incompleto ou com categoria errada.
O Google avalia a versão para celular do site como referência. Um site que funciona bem no computador e mal no celular está, para o Google, funcionando mal. Teste sempre no celular, no 4G.
Na busca local, o erro mais comum é o perfil com dados diferentes dos do site, seguido da categoria principal genérica. Os dois enfraquecem a empresa no mapa da cidade.
Em que ordem corrigir
Corrija na ordem de impacto: primeiro o que impede o Google de ler, depois a estrutura, depois o conteúdo e por último os detalhes. Começar pelos detalhes é o erro mais comum de quem tenta resolver sozinho.
Um método útil é cruzar o impacto de cada problema com o esforço para corrigi-lo. O que tem impacto alto e esforço baixo vem primeiro, como tirar uma marcação "noindex" esquecida. O que é caro e rende pouco vai para o fim da lista.
Quando pedir um diagnóstico
Peça um diagnóstico quando o site tem muitas páginas, quando as visitas caíram sem explicação ou quando você não tem tempo de cruzar os dados do Search Console página por página.
A consultoria de SEO para empresas da WebMARFAN analisa os erros técnicos, de estrutura, de conteúdo e de confiança e entrega a lista em ordem de impacto, com reunião de 1 hora para explicar. Custa R$ 1.500.
Como evitar que os erros voltem
Revise o Search Console uma vez por mês, teste o site depois de cada mudança e mantenha uma tabela com a busca de cada página. São três hábitos simples que evitam a maior parte dos erros.
- Abra o relatório de páginas do Search Console todo mês.
- Depois de mudar o site, teste no celular e confira se as páginas continuam indexáveis.
- Antes de criar uma página, confira se outra já ocupa a mesma busca.
- Mantenha nome, endereço e telefone iguais no site, no perfil e nos diretórios.
Perguntas frequentes sobre erros que prejudicam o SEO
Por que meu site não aparece no Google?
As causas mais comuns são páginas bloqueadas para o Google, falta de páginas por serviço e concorrência forte. O Search Console mostra por onde começar.
Como sei se uma página está fora do Google?
No relatório de páginas do Search Console, que lista as páginas não indexadas e o motivo de cada uma.
Site lento prejudica o SEO?
Prejudica a experiência e pode pesar na posição. O efeito mais imediato é o visitante desistir antes de ver o conteúdo.
Texto copiado prejudica o site?
Prejudica, porque o Google tende a mostrar só uma das páginas com o mesmo texto. O conteúdo próprio, com fatos da empresa, é o que diferencia.
Trocar o site pode derrubar as posições?
Pode, se os endereços mudarem sem redirecionamento. Com os endereços mantidos ou redirecionados, o risco cai muito.
Quanto custa um diagnóstico de SEO?
Na WebMARFAN, a consultoria SEO custa R$ 1.500, com relatório em ordem de impacto e reunião de 1 hora.
Posso corrigir os erros sozinho?
Muitos, sim, principalmente os técnicos simples. O diagnóstico ajuda a saber por onde começar e o que deixar para depois.
Com que frequência devo revisar o site?
Abra o Search Console uma vez por mês e revise o site sempre que fizer uma mudança, como uma página nova ou uma troca de layout.
O que é o rastreador web do Google e como ele encontra os erros?
O rastreador web, o Googlebot, é o robô que visita as páginas e as guarda no índice do Google. Páginas bloqueadas, endereços quebrados e links sem destino atrapalham esse caminho, e o Search Console mostra cada um.
Quanto tempo leva para corrigir os erros de SEO e ver o resultado?
A correção costuma levar dias, e o efeito aparece em semanas, depois que o Google relê as páginas. Erros urgentes, como site bloqueado ou fora do ar, devem ser resolvidos no mesmo dia.
Qual o risco de ignorar os erros de SEO?
O site perde posições aos poucos, e o concorrente que corrige os mesmos erros ocupa o espaço. Alguns, como o noindex por engano, tiram páginas inteiras do Google.
Uma agência pode dar garantia de corrigir todos os erros de SEO?
Pode garantir a correção do que encontrou, mas não a posição, que depende do Google e da concorrência. Veja os resultados de clientes no Google.
Erros de SEO também tiram o site das respostas com inteligência artificial?
Tiram, porque as respostas com IA do Google partem das páginas que ele consegue ler e indexar. Página fora do índice não aparece em nenhuma das duas.
