Especialista em SEO: quando fazer sozinho e quando contratar

O que faz um especialista em SEO

Um especialista em SEO faz o site ser encontrado no Google: corrige o que impede o Google de ler as páginas, organiza o conteúdo para as buscas reais dos clientes e mede o resultado. É um trabalho contínuo, e não uma configuração feita uma vez.

SEO (otimização para mecanismos de busca) junta três frentes que costumam ser tratadas separadamente, e é justamente a soma delas que traz resultado. Quem trabalha só uma delas costuma ver pouco efeito.

SEO técnico

Garante que o Google consiga encontrar, ler e guardar as páginas: velocidade no celular, endereços sem erro, sitemap, dados estruturados e ausência de bloqueios esquecidos. Um site bonito pode estar invisível por um detalhe técnico, como uma página marcada para não aparecer.

Conteúdo e palavras-chave

Define qual página responde a qual busca. A pesquisa de palavras-chave mostra como o cliente pergunta, e cada serviço ganha uma página com essas palavras.

É aqui que aparecem problemas como duas páginas brigando pela mesma busca.

Medição e acompanhamento

Mostra o que funcionou, com dados do Google Search Console: cliques, impressões, posição média e as buscas que trouxeram visitas. Sem medição, não há como saber se o trabalho valeu o investimento.

O que dá para fazer sozinho no SEO

Dá para fazer sozinho a base: configurar o Search Console, cuidar do Perfil da Empresa no Google, revisar os títulos das páginas e garantir uma página para cada serviço. Isso já resolve boa parte dos sites pequenos.

• Configurar o Google Search Console e ver quais buscas já trazem visitas.
• Preencher o Perfil da Empresa no Google com categoria, horário, fotos e serviços.
• Escrever um título claro para cada página, com o serviço e a cidade quando fizer sentido.
• Criar uma página para cada serviço importante, em vez de listar tudo numa só.
• Pedir avaliação no Google a todos os clientes atendidos.
• Conferir se o site abre rápido e bem no celular.

O que separa quem consegue de quem desiste é a constância. O SEO responde em semanas e meses, e quem não tem tempo de acompanhar costuma parar antes dos primeiros sinais aparecerem.

Uma rotina simples ajuda: uma vez por mês, abra o Search Console, veja as buscas que mais trouxeram impressões e pergunte se existe uma página que responde bem a cada uma. Se não existir, essa é a próxima página a escrever. Em paralelo, responda as avaliações do Perfil da Empresa no Google e atualize fotos e horários. São tarefas pequenas, mas são elas que mantêm o site e o perfil vivos aos olhos do Google.

Os erros mais comuns de quem faz SEO sozinho

Os erros mais comuns são repetir a palavra-chave até o texto ficar artificial, criar páginas quase iguais para cidades diferentes e mexer no site sem olhar os dados antes. Todos eles têm conserto, mas custam meses.

Repetir a palavra-chave em excesso

O Google entende sinônimos e contexto. Um texto que repete "criação de site em Guarulhos" em toda frase fica ruim de ler e não ganha posição por isso.

Escreva para o cliente, com a palavra-chave no título, no começo do texto e onde ela aparece naturalmente.

Páginas de cidade com o nome trocado

Copiar a mesma página para dez cidades, mudando só o nome, gera conteúdo repetido. O Google tende a mostrar uma delas e ignorar as outras.

Página de cidade só vale com conteúdo próprio: clientes, setores e dúvidas daquele lugar.

Mudar endereços sem redirecionar

Trocar o endereço de uma página que já aparece no Google, sem o redirecionamento 301, joga fora o histórico dela. É o erro que mais derruba sites em reformulações feitas sem planejamento.

Comprar links ou avaliações

Links comprados e avaliações pagas parecem atalho, mas o Google trata os dois como manipulação. O risco é perder posições ou ter o Perfil da Empresa suspenso, e a recuperação é lenta.

Quando vale contratar um especialista em SEO

Vale contratar quando o problema já não é básico ou quando errar custa caro: queda de visitas sem explicação, troca do site, concorrência forte ou páginas que disputam a mesma busca.

As visitas caíram e ninguém sabe por quê

Quedas bruscas costumam ter causa técnica ou de conteúdo que não aparece a olho nu. Achar a causa exige cruzar datas, páginas e buscas no Search Console.

Você vai refazer o site

A troca de site é o momento de maior risco no SEO: endereços que mudam sem redirecionamento levam junto as posições conquistadas. Vale ter alguém olhando antes de publicar.

Duas páginas disputam a mesma busca

Quando o site cresce sem planejamento, páginas parecidas passam a competir entre si. É a canibalização de palavras-chave, que enfraquece as duas e é difícil de perceber sem os dados. No próprio site da WebMARFAN, o Search Console mostrou a página inicial na posição 13,2 e a página de Guarulhos na posição 2,6 para a mesma busca.

O concorrente aparece e você não, mesmo fazendo o básico

Em setores disputados, o básico é o mínimo. A diferença está em detalhes de estrutura, de conteúdo e de autoridade que pedem análise.

Fazer sozinho ou contratar: critérios para decidir

Faça sozinho se o site é pequeno, a concorrência é local e você tem tempo para acompanhar. Contrate se o site é grande, a disputa é forte, há risco envolvido ou o tempo não existe.

Se a maior parte das respostas cai na coluna da direita, contratar tende a sair mais em conta que tentar sozinho. Se cai na da esquerda, comece pelo básico e reavalie em alguns meses, com os dados do Search Console na mão.

O que cobrar de um especialista em SEO antes de fechar

Cobre quatro coisas por escrito: quem vai executar, acesso ao Search Console da sua empresa, relatório com dados reais e contrato sem promessa de posição. Quem foge dessas quatro costuma vender o que não controla.

• A proposta diz quem faz o trabalho, e você consegue falar com essa pessoa.
• O Search Console fica no nome da sua empresa, com acesso para você.
• O relatório mostra cliques, impressões e posição média, não só "visitas".
• O contrato não promete primeira página nem prazo de resultado.
• O site, o domínio e os textos continuam seus se o contrato acabar.

Diagnóstico pontual ou acompanhamento mensal

Há duas formas de contratar: o diagnóstico, que mostra o que corrigir e em que ordem, ou o acompanhamento mensal, em que o especialista executa e mede todo mês.

No diagnóstico, você decide quem executa. Na WebMARFAN, a consultoria de SEO para empresas custa R$ 1.500, com relatório e reunião de 1 hora. Veja um exemplo do que vem no diagnóstico antes de decidir.

Perguntas frequentes sobre especialista em SEO